Manajemen sebagai sebuah proses yang khas dan terdiri dari tindakan -
tindakan seperti perencanaan, pengorganisasian, pengaktifan dan pengawasan yang
dilakukan untuk menentukan serta mencapai sasaran - sasaran yang telah
ditetapkan melalui pemanfaatan sumber daya manusia dan sumber - sumber
lainnya ( Suprapto, 2009 : 121 ).
Media massa adalah media komunikasi dan informasi yang melakukan
penyebaran informasi secara massal dan dapat diakses oleh masyarakat secara
massal ( Bungin, 2006 : 7 ).
Media massa memiliki sifat atau karakteristik yang mampu menjangkau
massa dalam jumlah besar dan luas (universality of reach), bersifat publik dan
mampu memberikan popularitas kepada siapa saja yang muncul di media massa.
Karakteristik media tersebut memberikan konsekuensi bagi kehidupan politik
dan budaya masyarakat
kontemporer dewasa ini. Dari
perspektif politik, media
massa telah menjadi elemen penting dalam proses demokratisasi karena
menyediakan arena dan saluran bagi debat publik, menjadikan calon pemimpin
politik di kenal luas masyarakat dan juga berperan menyebarluaskan berbagai
informasi dan pendapat ( Morissan, 2010 : 1 ).
Jadi dapat ditarik kesimpulan bahwa fungsi pokok atau tahapan - tahapan
dalam manajemen merupakan suatu proses yang meliputi hal - hal sebagai berikut
: perencanaan, meliputi
: penerapan tujuan dan standar, penentuan aturan dan
prosedur, pembuatan rencana serta ramalan (prediksi) apa yang akan terjadi.
Efektif berarti bahwa tujuan dapat dicapai sesuai dengan perencanaan,
sementara efisien berarti bahwa tugas yang ada dilaksanakan dengan benar,
 |