18
semua informasi yang mereka terima. Jenis cool media
antara lain
televisi, forum seminar, film kartun, majalah, dan karikatur.
Pengertian media massa ini didukung dengan pendekatan komunikasi uses
and gratifications. Pendekatan ini memusatkan perhatian pada penggunaan
(uses) isi media untuk mendapatkan pemenuhan (gratification) atas
kebutuhan seseorang. Seperti yang diungkapkan Mcquail terdapat dua hal
dibalik kebangkitan pendekatan ini. Pertama adalah adanya oposisi
terhadap asumsi deterministic mengenai efek media, yang merupakan
bagian dari dominannya. Kedua adanya keinginan untuk lepas dari
perdebatan yang kering dan terasa steril mengenai penggunaan media
massa yang hanya didasarkan atas selera individu. Karena pengetahuan
mengenai penggunaan media dan penyebabnya, akan memberikan jalan
bagi pemahaman dan perkiraan tentang hasil dari suatu proses komunikasi
massa (Djuarsa,2007:5.4).
2.1.7 Definisi Televisi dan Majalah
1. Televisi
Televisi adalah media elektronik yang mampu menampilkan
tampilan secara audio dan visual (dengan alunan suara, bunyi, atau music
yang mengiringi gambar-gambar visual baik gambar diam maupun
bergerak).
Dan penyiaran televisi ini disiarkan dari stasiun-stasiun
pemancar ke masing-masing pesawat televisi melalui sistem transmisi
 |