21
wanita dewasa, pria dewasa) ataupun secara geografis, psikografis dan dari
segi kebijaksanaan editorial dapat dibedakan antara majalah berita, majalah
umum, bisnis dan ekonomi (Assumpta,2005:126).
Dalam buku Dasar-dasar Public Relations (Assumpta,2005:127)
kekuatan majalah yakni :
1.
Publik sasaran, majalah dapat menjangkau segmen pasar
tertentu yang terspesialisasi.
2.
Long life span yang memiliki usia edar lebih panjang.
3.
Kualitas visual, lebih menarik karena kertas maupun cetakannya
berkualitas, terutama beritanya.
4.
Promosi penjualan, sebagai media yang efektif untuk
menyiarkan pesan iklan, cenderung ke promosi penjualan,
seperti kupon, contoh produk, kartu-kartu petunjuk.
Sedangkan kelemahan majalah yakni :
1.
Biaya tinggi
Karena majalah pada umumnya menggunakan kertas kualitas
baik dan eksemplar yang terbatas, ini menyebabkan biaya
produksi lebih tinggi.
2.
Distribusi
Banyak majalah yang peredarannya lambat sehingga hanya
menumpuk di toko-toko. Hal ini terjadi jika suatu majalah tidak
memiliki jaringan distribusi yang tepat. Khusus untuk daerah-
 |