22
daerah pedalaman harga bisa bertambah mahal karena biaya
pengiriman yang tinggi.
2.2 Teori khusus
Teori –teori yang membahas tentang definisi-definisi secara khusus dan
spesifik mengenai strategi media relations, tujuan media relations dan proses media
relations. Selain itu terdapat pula teori spesifik mengenai jenis-jenis citra dan cara
meningkatkan citra. Media yang dibahas penulis lebih spesifik sehingga mengambil
media-
media telah dibuat oleh PR maupun yang berada di luar PR yang dikenal
dengan istilah Commercial press
(pers atau media massa komersial) atau disebut
pula media massa umum khususnya media cetak.
2.2.1 Definisi Media Relations
Averill menyatakan media relations hanyalah satu bagian dari kegiatan
public relations, namun ini bisa menjadi perangkat yang sangat penting dan
efisien. Begitu kita bisa menyusun pesan yang bukan saja diterima tetapi juga
dipandang penting oleh media lokal, maka kita sudah membuat langkah besar
menuju keberhasilan program (Iriantara, 2005:28-29). Menurut Lesly yang
dikutip dalam buku Media Relations, Media Relations adalah hubungan yang
dilakukan dengan media komunikasi untuk melakukan publisitas atau
merespon kepentingan media terhadap organisasi (2005:29)
. Pengertian lain
diungkapkan oleh Avrill dan Lesly yang menekankan media relations sebagai
praktik komunikasi yang dilakukan organisasi pada publiknya dengan
menggunakan media massa (Iriantara,2005:29).
 |