23
Sedangkan menurut Wardhani (2008:9) media relations adalah kegiatan
komunikasi PR untuk menjalin pengertian dan hubungan baik dengan media
massa dalam rangka pencapaian publikasi organisasi yang maksimal serta
berimbang. Dapat disimpulkan bahwa media relations
merupakan salah satu
kegiatan PR dimana tugasnya menjalin hubungan baik dengan media massa.
Hubungan dilakukan secara formal maupun informal sehingga publikasi
yang ingin disampaikan organisasi dapat diterima masyarakat lewat media.
2.2.2 Strategi Media Relations
Menurut J L Thompson yang dikutip dalam buku Effective Public
Relations and Media Strategy (2009:85) mendefinisikan strategi “as a means
to an end. The end being the objective. In other words, strategy is describe
as the direction that the organization choose to follow in order to fulfil its
mission”.
Yang dapat diartikan strategi sebagai alat untuk mencapai tahap akhir
yang pada akhirnya menjadi tujuan. Dengan kata lain, strategi
menggambarkan arah dimana organisasi memilih untuk mengikuti perintah
untuk memenuhi misi perusahaan.
Dapat disimpulkan strategi media relations
sebagai cara untuk
mencapai hasil akhir yang menyangkut tujuan dan sasaran organisasi dengan
menggunakan media. Strategi ini pada dasarnya adalah strategi untuk
berkomunikasi dengan publik-publik yang menjadi khalayak sasaran
kegiatan komunikasi dan relasi satu organisasi khususnya media relations.
 |