24
Strategi media relations
merupakan sekumpulan kebijakan dan taktik yang
sudah ditetapkan untuk mencapai tujuan kegiatan media relations
yang
tentunya diacukan pada tujuan organisasi (Reddi:2009,86-87).
Konsep atau strategi media relations
yang telah direncanakan pada
akhirnya harus di implementasikan
dengan kegiatan media relations.
Kegiatan-kegiatan media yang dilakukan organisasi biasanya meliputi :
1.
Publisitas
Publisitas merupakan istilah yang popular bukan saja dalam dunia PR,
tapi juga dalam kehidupan sehari-hari. Menurut Lesly yang dikutip
dalam buku Media Relations (2011:190) publisitas adalah “penyebaran
pesan yang direncanakan dan dilakukan untuk mencapai tujuan lewat
media tertentu untuk kepentingan tertentu dari organisasi dan
perorangan tanpa pembayaran tertentu pada media”. Sedangkan
menurut Cutlip dan Center yang dikutip dalam buku Media Relations
(2005:190) menyatakan bahwa pulisitas adalah “penyebaran informasi
secara sistematis tentang lembaga atau perorangan”. Dapat disimpulkan
bahwa publisitas adalah suatu kegiatan yang dilakukan organisasi atau
perorangan untuk memberikan informasi organisasi secara gratis
(Iriantara,2005:190).
2.
Siaran Pers
Kegiatan ini sering dilakukan dalam media relations, bahkan sering
dikesankan menulis siaran pers itu merupakan bentuk utama kegiatan
media relations. Siaran pers pada dasarnya merupakan kegiatan
 |