25
komunikasi yang dilakukan organisasi dengan publik-publiknya melalui
media massa. Secara khusus siaran pers bertujuan untuk menyampaikan
informasi kepada public yang tersebar secara geografis, sehingga
menggunakan media massa untuk menyampaikannya. Secara internal
seringnya informasi dari organisasi muncul di media akan
meningkatkan rasa bangga bekerja karyawan yang bekerja di organisasi
tersebut. Secara eksternal, munculnya berita tentang organisasi akan
turut mendorong peningkatan citra positif dan reputasi organisasi
(Iriantara,2011:198).
2.2.3 Kriteria Media yang kredibel
Media yang kredibel dan bermanfaat bagi praktisi pasti memiliki
beberapa kriteria khusus sebagai bahan penilaian untuk menentukan mana
media yang baik dan berkompeten mana yang tidak. Kriteria ini menjadi
pedoman penulis untuk mengukur media yang tepat dan mana media yang
kurang tepat. Berbagai kriteria tersebut yakni (Ardianto,2011:56) :
1.
Media yang Menayangkan (sirkulasi dan jangkauan khalayak) : Media
memiliki segmentasi yang jelas dan memiliki sirkulasi yang tepat.
2.
Posisi penempatan : bisa halaman muka atau berita headline, halaman
utama, dan sebagainya.
3.
Ukuran panjang : terutama media cetak memiliki ukuran panjang
berita yang dapat diukur.
 |