26
4.
Sebutan-sebutan headline
atau foto : apakah headline
cukup menarik
untuk menarik masyarakat membaca isi berita.
5.
Isu-isu yang dibahas
6.
Pesan-pesan yang dimuat
2.2.4 Tujuan Media Relation
Pada umumnya tujuan yang hendak dicapai melalui kegiatan media relations
selalu dikelompokkan menjadi tiga kategori yaitu :
1.
Meningkatkan kesadaran, misalnya kesadaran merek (brand
awareness) pada publik.
2.
Mengubah sikap, misalnya mengubah sikap dari anti menjadi netral
dan dari netral menjadi mendukung terhadap tindakan yang dilakukan
organisasi.
3.
Mendorong tindakan, misalnya mendorong untuk mendukung
kebijakan proses produksi yang ramah lingkungan yang dilakukan
organisasi.
Tujuan-tujuan tersebut dicapai dengan menggunakan media massa
mengingat kemampuan media massa yang dapat melakukan ketiga hal
tersebut (Iriantara,2005:90-91).
Untuk lebih rincinya tujuan media relations
bagi organisasi menurut
Warhdani (2008:12-13) :
 |