16
Selanjutnya akan dilakukan kognisi, dimana ia mengerti akan rangsangan
yang diberikan. Setelah itu muncul dorongan untuk melakukan suatu kegiatan
tertentu atau biasa disebut dengan motif
atau motivasi. Terakhir munculah
sikap, yang merupakan kecenderungan bertindak, berpersepsi, berpikir dan
terdapat perasaan mendalam menghadapi objek, ide, situasi, dan nilai.
2.1.6 Pengertian Media Massa
Media massa merupakan istilah yang digunakan untuk mempertegas
kehadiran suatu berita. Media dirancang sedemikian rupa agar dapat mencapai
audiens yang sangat besar dan luas (yang dimaksudkan dengan besar dan
luas adalah seluruh penduduk dari suatu Negara. Pengertian media massa ini
makin luas penggunaannya sehubungan dengan lahirnya percetakan oleh
Guttenberg di abad pertengahan dan disusul oleh penemuan radio yang
melintasi lautan Atlantik pada tahun 1920, dan terakhir dengan perkembangan
jaringan radio, televisi, meluasnya sirkulasi surat kabar dan majalah serta
internet yang berhubungan dengan massa.
Secara tak sengaja memang media massa yang menerpa audiens
sekaligus membuat masyarakat membentuk masyarakat massa (mass society)
dengan karakteristik budaya tertentu yaitu budaya massa (mass culture,
popular culture). Lantaran adanya masyarakat massa dengan budaya massa
itulah media massa sering mengabaikan keberadaan individu dalam
masyarakat yang dianggap sebagai “atomisasi” yang tidak mempunyai
 |