10
berkelanjutan melalui organisasi dan lembaga swasta atau publik (umum) untuk
memperoleh pengertian, simpati dan dukungan dari mereka yang terkait atau
mungkin ada hubungannya dengan penelitian opini publik diantara mereka. Untuk
mengaitkannya sedapat mungkin kebijaksanaan dan prosedur yang mereka pakai
untuk melakukan hal itu direncanakan dan disebarkanlah informasi yang lebih
produktif dan pemenuhan keinginan bersama yang lebih efisien (Soemirat &
Ardianto, 2003, p: 14).
Tujuan dasar humas menurut Frazier Moore dalam bukunya, “Humas”
(Moore, 2004, p:
55)
adalah untuk mengukur, menganalisis, dan mempengaruhi
opini publik, yang berkembang dari sikap individu-individu yang membentuk
publik. Dengan demikian, adalah penting untuk memahami sikap itu sendiri sebagai
proses pembentukan opini.
Dalam bukunya, Moore
(Moore, 2004, p:
150-152)
juga menjabarkan
beberapa fungsi dari Humas atau Public Relations, antara lain :
1)
Penyusunan kegiatan (programming). Ini meliputi analisis masalah dan
alternatif, penetapan tujuan dan publik dan pemberian saran serta
perencanaan aktivitas.
2)
Keterpautan (relationships). Para petugas humas yang berhasil,
mengembangkan keterampilan pribadinya dalam mengumpulkan
informasi dari manajemen, dari rekan dalam organisasinya dan dari
sumber eksternal (di luar organisasi).
3)
Penulisan dan penyuntingan (writing and editing). Seorang humas
seringkali berusaha untuk menjangkau kelompok besar dalam
 |