11
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1
Teori Umum
2.1.1
Defini Public Relations
Public Relations
yang diterjemahkan menjadi hubungan masyarakat
(humas) mempunyai dua pengertian. Pertama, humas dalam artian
sebagaiteknik komunikasi atau technique of communication
dan
kedua,
humas sebagai metode komunikasi atau method of communication. Konsep
Public Relations sebenarnya berkenaan dengan kegiatan penciptaan
pemahaman melalui pengetahuan, dan melalui kegiatan-kegiatan tersebut
akan muncul perubahan yang berdampak (Jefkins,2004:2).
Public Relations
sendiri merupakan gabungan berbagai ilmu dan
termasuk dalam jajaran ilmu-ilmu sosial seperti halnya ilmu politik, ekonomi,
sejarah, psikologi, komunikasi dan lain-lain.
Dalam kurun waktu 100 tahun terakhir Public Relations
mengalami
perkembangan yang sangat cepat. Namun perkembangan Public Relations
dalam setiap negara itu tidak sama, baik bentuk maupun kualitasnya. Proses
perkembangan Public Relations
lebih banyak ditentukan oleh situasi
masyarakat yang kompleks.
Public Relations (PR) menurut Jefkins (2003) adalah suatu bentuk
komunikasi yang terencana, baik itu ke dalam maupun ke luar, antara suatu
organisasi dengan semua khalayaknya dalam rangka mencapai tujuan-
tujuannya spesifik yang berlandaskan pada saling pengertian. Public
Relations menggunakan metode manejemen berdasarkan tujuan (management
 |