12
by objectives).
Dalam mengejar suatu tujuan, semua hasil atau tingkat
kemajuan yang telah dicapai harus bisa diukur secara jelas, mengingat Public
Relations
merupakan kegiatan yang nyata. Kenyataan ini dengan jelas
menyangkal anggapan keliru yang mengatakan bahwa Public Relations
merupakan kegiatan yang abstrak. Sedangkan British Institute Public
Relations
mendefinisikan Public Relations
adalah keseluruhan upaya yang
dilakukan secara terencana dan berkesinambungan dalam rangka menciptakan
dan memelihara niat baik (good-will)
dan saling pengertian antara suatu
organisasi dengan segenap khalayaknya.
Perusahaan modern kini menyadari
arti Public Relations dalam komunikasi organisasi, baik internal maupun
internal.
Pada umumnya, Public Relations merupakan sarana yang
berhubungan dengan cara dan gaya interaksi perusahaan dan masyarakat luas,
yang diperlukan untuk mempengaruhi perusahaan lain dan individu dengan
memproyeksi identitas yang dapat mempengaruhi pandangan publik terhadap
perusahaan.
2.1.2
Fungsi dan Tugas Public Relations
Menurut Firsan Nova (2011), fungsi utama PR adalah menumbuhkan
dan mengembangkan hubungan baik antar lembaga (organisasi) dan
publiknya, internal maupun eksternal dalam rangka menanamkan pengertian,
menumbuhkan motivasi, dan partisipasi publik dalam upaya menciptakan
iklim pendapat (opini publik) yang menguntungkan lembaga organisasi.
Aktifitas Public Relations
adalah menyelenggarakan komunikasi
timbal balik (two ways traffic communications) antara lembaga dengan publik
yang bertujuan untuk menciptakan saling pengertian dan dukungan bagi
 |