16
2.
Komunikasi Eksternal (masyarakat)
Informasi yang benar dan wajar mengenai institusi.
Kesadaran mengenai peran institusi dalam tata kehidupan
umumnya.
Motivasi untuk menyampaikan citra baik.
2.1.4
Strategi dan Sasaran Kegiatan Public Relations
Dalam buku karangan Firsan Nova yang berjudul “Crisis Public
Relations” (2011). Strategi
pulic relations atau yang lebih dikenal dengan
bauran public relations adalah sebagai berikut.
1.
Publications
(publikasi) adalah cara PR dalam menyebarkan
informasi, gagasan, atau ide kepada khalayaknya.
2.
Event (acara) adalah setiap bentuk kegiatan yang dilakukan oleh PR
dalam proses penyebaran informasi kepada khalayak melalui
kampanye, seminar, pameran, launching, CSR (Corporate Social
Responsibility), charity, dan lain-lain.
3.
News
(Pesan/Berita) adalah informasi yang dikomunikasikan kepada
khalayak yang dapat disampaikan secara langsung maupun tidak
langsung. Informasi yang disampaikan bertujuan agar dapat diterima
oleh khalayak dan mendapatkan respon yang positif
4.
Corporate Identity (Citra Perusahaan) adalah cara pandang khalayak
kepada suatu perusahaan terhadap segala aktivitas usaha yang
dilakukan. Citra yang terbentuk dapat berupa citra positif maupun
negatif tergantung dari upaya apa saja yang dilakukan oleh sebuah
perusahaan untuk menciptakan dan mempertahankan citra positif,
demi keberlangsungan sebuah perusahaan.
 |