10
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1 Komunikasi Pemasaran Terpadu
Kebanyakan orang mungkin menempatkan komunikasi pemasaran berada di
bawah periklanan dan promosi, namun pada perkembangannya saat ini, komunikasi
pemasaaran muncul sebagai suatu bentuk komunikasi yang lebih kompleks dan berbeda.
Pada akhirnya, banyak akademisi dan praktisi mendefinisikan komunikasi pemasaran
yaitu semua elemen-elemen promosi dari marketing mix yang melibatkan komunikasi
antarorganisasi dan target audience pada segala bentuknya yang ditujukan untuk
performance pemasaran (Prisgunanto, 2006:8).
Komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan
informasi, mempengaruhi / membujuk, dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan
dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang
ditawarkan perusahaan yang bersangkutan (Tjiptono, 2005:219).
Kegiatan komunikasi pemasaran merupakan rangkaian kegiatan untuk
mewujudkan suatu produk, jasa, ide, dengan menggunakan bauran pemasaran
(promotion mix) yaitu : iklan (advertising), penjualan tatap muka (personal selling),
promosi penjualan (sales promotion), hubungan masyarakat dan publisitas (public
relation and publicity) serta pemasaran langsung (direct marketing) (Purba, 2006: 126 –
127).
 |