Menurut Kotler dalam
Rangkuti (2002:
35), pengertian merek (brand)
adalah sebagai berikut: “A brand is a
name, term, sign, symbol or design or
combination of them, internded to identify the goods or services of one seller of
group of sellers and differentiate them from those od competitors”. Jadi merek
membedakan penjual, produsen atau produk dari penjual, produsen atau produk
yang lain. Merek dapat berupa nama, merek dagang, logo, atau simbol lain.
Menurut Stanton dalam
Rangkuti (2002:
36), merek adalah nama,
istilah, simbol atau desain khusus atau beberapa kombinasi unsur-unsur ini yang
dirancang untuk mengidentifikasikan barang atau jasa yang ditawarkan oleh
penjual.
Menurut Durianto, Sugiarto dan Tony Sitinjak
(2004: 2) merek
merupakan nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi hal-hal
tersebut untuk mengidentifikasikan barang atau jasa seseorang atau sekelompok
penjual dan untuk membedakannya dari produk pesaing.
Dari pengertian dari menurut para ahli, dapat disimpulkan bahwa brand
adalah sebuah nama atau simbol yang dapat mengindentifikasi suatu barang
atau jasa untuk membedakan antar produk. Konsumen pada umunya
mengidentifikasi suatu produk lewat brand
yang ada pada produk tersebut.
Ketika brand telah dikenali oleh konsumen, maka ketertarikan konsumen untuk
mengkonsumsi suatu produk lebih besar karena sudah mengenali brand
dari
produk tersebut.
 |