Peranan merek menurut penulis adalah merek sangat
mempengaruhi setiap masyarakat dalam mengambil keputusan untuk
memilih suatu produk. Ketika suatu merek telah dikenal oleh
masyarakat, kemungkinan konsumen untuk menggunakan produk
dengan suatu merek lebih besar, karena dari masyarakat sudah menaruh
kepercayaan terhadap suatu merek.
2.2.1.2 Manfaat Merek
Merek memiliki berbagai manfaat, baik untuk produsen ataupun
konsumen. Menurut Keller (2003:
7) manfaat merek bagi produsen
adalah sebagai berikut :
1.
Sarana idetifikasi untuk memudahkan proses penanganan atau
pencairan produk bagi perusahaan, terutama dalam
perorganisasian sediaan dan pencatatan akuntansi.
2.
Bentuk proteksi hukum terhadap fitur atau aspek produk yang
unik. Merek bisa mendapatkan perlindungan properti intelektual.
Nama merek bisa diproteksi melalui merek dagang terdaftar
(registered trademarks), proses pemanifakturan bisa diproteksi
melalui hak paten, dan kemasan produksi bisa diproteksi melalui
hak cipta (copyrights) dan desain.
3.
Signal tingkat kualitas bagi pelanggan yang puas, sehingga mereka
dapat dengan mudah dan membelinya lagi di lain waktu.
4.
Sarana menciptakan asosiasi dan makna unik yang membedakan
produk dari para pesaing.
 |