2.2.2 Brand Awareness
Menurut Rochaety (2005: 35) Brand Awareness merupakan kemampuan
seseorang pelanggan untuk mengingat suatu merek tertentu atau iklan tertentu
secara spontan atau setelah dirancang kata-kata kunci.
Menurut Durianto
(2004:
954) Kesadaran merek adalah kesanggupan
seorang calon pembeli untuk mengenal, mengingat kembali suatu merek sebagai
bagian dari suatu kategori produk tertentu.
Dalam beberapa kali, peningkatan kesadaran pembeli telah membuat
pembeli yang ingin membayar untuk merek mereka dikenali dan konstruktif.
Dengan demikian, penting bagi bisnis untuk menciptakan daya tarik di merek
mereka berada dalam posisi yang lebih baik daripada pesaing mereka. Ini jelas
bahwa konsumen menyebarluaskan dan selalu bersedia untuk mendapatkan
produk, jadi disini kesadaran merek selalu faktor penting untuk memanipulasi
keputusan membeli dan membeli intensions (Macdonald dan Sharp, 2000).
(Jurnal: Nazia Yaseen, M. T. (2011). Impact of Brand
Awareness,
Percieved Quality and Customer Loyalty on Brand Profitability and Purchase
Intention : A Resellers' View. Interdisciplinary Journal Of Contemporary
Research In Business , 8.)
Pengertian dari para ahli mengenai brand awareness dapat disimpulkan
bahwa brand awareness
merupakan tujuan umum komunikasi pemasaran,
adanya brand awareness
yang tinggi diharapkan kapanpun kebutuhan kategori
muncul, brand
tersebut akan dimunculkan kembali dan ingatan yang
 |