(Jurnal: Consumer Brand Choice In a No-
Brand Awareness Situation
of low Involvement Product. Interdisciplinary Journal Of Contempory Research
In Business , 12.)
Dari pengertian diatas dapat disimpulkan bahwa perilaku konsumen
sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian seorang konsumen. Perilaku
konsumen dapat memberi dampak bagi sebuah barang atau jasa dan dapat
membuat konsumen agar memiliki keputusan pembelian terhadap suatu produk.
2.2.4 Keputusan Pembelian
Keputusan atau niat untuk membeli merupakan sesuatu yang
berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu, serta
berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu. Keputusan
pembelian merupakan pernyataan mental konsumen yang merefleksikan
rencana pembelian sejumlah produk dengan merek tertentu (Setiadi, 2003: 17).
Menurut Setiadi (2003:
415)
keputusan pembelian adalah
pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua
atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satu di antaranya.
Menurut Schifman dan Kanuk
dalam Kotler
(2008:
347) Keputusan
adalah :
“A decision is the selection of an option for two or more alternative
must be available”
(Keputusan adalah penyeleksi dari pilihan-pilihan dua atau
lebih alternatif).
 |