41
Melihat dari penjelasan teori tersebut, peneliti dapat menyimpulkan bahwa teori
kognitif sosial terjadi saat seorang individu mengamati seorang model melakukan
suatu tindakan, dan kemudian diberikan hadiah atau hukuman sebagai hasil dari
tindakan tersebut. Pengamatan ini kemudian menimbulkan ekspektasi akan hasil
yang akan terjadi ketika seorang individu melakukan hal yang sama, dimana nilai ini
kemudian terikat pada harapan hasil yang mempengaruhi sikap pembelajaran
individu tersebut. Akan tetapi, proses pembelajaran ini akan diatur pula oleh
kemampuan individu untuk mengidentifikasi dirinya pada model serta tingkatan
efikasi diri yang ada dalam individu tersebut mengenai tindakan yang dicontohkan
oleh model.
2.2.2 Teori Kognitif Sosial dan Media Komunikasi
Melalui dasar pemikiran teori kognitif sosial, teori ini dapat diaplikasikan pada
penelitian mengenai pengaruh dari media massa kepada khalayaknya. Dalam
masyarakat modern, model yang dipelajari oleh individu kebanyakan adalah model
yang berasal dari media massa (Miller, 2005: 254). Model ini bisa jadi adalah orang-
orang yang diamati oleh individu pada program berita dan dokumenter, karakter
pada film dan novel, ataupun penyanyi dan penari yang tampil di program musik.
Singkatnya, ada banyak model yang bisa diamati oleh individu dengan tindakan-
tindakan yang secara berkesinambungan dihargai atau dihukum, dan perilaku
masyarakat sebagai kumpulan individu juga terpengaruh lewat proses pembelajaran
sosial yang mereka lakukan.
Salah satu contoh kasus dimana teori kognitif sosial memiliki peranan penting
adalah studi mengenai kekerasan di media. Gunter (1994) melakukan tinjauan atas
 |