16
seperti AC Nielsen yang menjadi acuan media massa untuk
mengetahui program atau media massa apa yang paling banyak
meraih audiens.
b.
Syarat komunikator yang baik
Aristoteles menyebut karakter komunikator sebagai ethos. Ethos
komunikator terdiri dari good will
(maksud yang baik), good sense
(pikiran yang baik), dan good moral character
(karakter yang baik).
Seorang komunikator yang memiliki ethos akan menghasilkan
komunikasi yang efektif yaitu komunikasi yang dapat menghasilkan
tujuannya. Komunikator yang tidak memiliki good will
mungkin dapat
dikategorikan sebagai provokator.
2.
Kode dan Isi
Kode adalah sistem simbol yang digunakan untuk menyampaikan pesan
komunikasi, seperti:
kata-kata lisan, tulisan, foto, musik, dan lain-lain. Isi
merujuk pada makna dari sebuah pesan, bisa berupa informasi sebuah mengenai
perang atau sebuah lelucon yang dilontarkan oleh seorang komedian.
Sementara kode adalah simbol yang digunakan untuk membawa pesan
tersebut, misalnya kata-kata yang diucapkan atau ditulis, foto, maupun gambar
bergerak. Dalam komunikasi massa, kode dan isi berinteraksi sehingga kode
yang berbeda dari jenis media yang berbeda, dapat memodifikasi persepsi
khalayak atas pesan, walaupun isi nya sama.
 |