17
1.
Dinamika organisasi atau perusahaan semakin besar dan berkembang.
2.
Persaingan antara organisasi atau perusahaan semakin besar dan berkembang.
3.
Tuntutan, keinginan, dan harapan publik terhadap pelayanan pemenuhan
kebutuhan informasi yang luar biasa.
4.
Publik semakin kritis, mereka tidak mau kepentingannya tergangu.
5.
Perkembangan teknologi komunikasi yang luar biasa.
6.
Besarnya pengaruh opini publik, sikap publik, perilaku publik, citra publik, dan
reputasi publik pada keadaan sosial–ekonomi, keberadaan, dan stabilitas suatu
perusahaan semakin besar.
7.
Suatu organisasi atau perusahaan tidak mungkin berdiri sendiri tanpa dukungan
yang berkaitan dengan aktivitas dan perkembangan organisasi atau perusahaan.
Public Relations society of America
(PRSA) mengadopsi “Official Statement on
Public Relations” yang lebih longgar. Para penulisnya, para pemimpin panel PRSA,
berusaha memberikan definisi bidang ini kepada masyarakat, yakni definisi yang
menekankan kontribusi
Public Relations
terhadap masyarakat. Selain memasukan
aspek konseptual dari definisi ini panel tersebut memasukan aktivitas hasil, dan
persyaratan ilmu pengetahuan yang dibutuhkan oleh praktik Public Relations.
Dalam perjalanannya waktu, Public Relations
mengalami perkembangan yang
sangat pesat. Namun perkembangan Public Relations dalam setiap negara tidak sama
kualitasnya maupun cara bentuk. Proses perkembangan Public Relations ditentukan
oleh masyarakat yang kompleks. Menurut Adnanputra sebagaimana dikutip Ruslan
(2010: 133-134) mengatakan bahwa arti strategi adalah bagian terpadu dari suatu
rencana, sedangkan rencana merupakan produk dari suatu perencanaan, yang pada
akhirnya perencanaan adalah salah satu fungsi dasar manajemen.
 |