16
yang akan terjadi. Menurut Vance Pakard. Ia akan menjadi agresif, senang
berkhayal, sakit fisik, mental, ingin melarikan diri dari lingkunganya.
5.
Menghasilkan Tindakan Nyata
Komunikasi yang menimbulkan pengertian memang sukar, jauh lebih sukar
lagi komukasi persuasif
yang menghasilkan tindakan nyata atau yang
mendorong orang untuk bertindak. Namun demikian, keberhasilan komunikasi
biasanya dapat diukur dari tindakan nyata yang dihasilkan. Karena untuk
menimbulkan tindakan, kita harus berhasil lebih dahulu menanamkan sikap,
pengertian.
2.2 Teori Khusus
2.2.1 Public Relations
Peranan public relations dalam sebuah organisasi berkaitan dengan tujuan-
tujuan utama dan fungsi-fungsi manajemen perusahaan. Fungsi dasar manajemen
merupakan suatu proses kegiatan atau pencapaian suatu tujuan pokok dari organisasi
atau lembaga yang biasanya berkaitan dengan manfaat sumber daya yang dimiliki
oleh lembaga yang berkaitan
Public Relations adalah fungsi manajemen yang mengevaluasi sikap publik,
mengindentifikasi kebijakan dan prosedur individual dan organisasi yang punya
kepentingan publik, serta merencanakan dan melaksanaan program aksi dalam
rangka mendapatkan pemahaman dan peneriman publik. (Ardianto, 2006: 5).
Menurut Ardianto (2006: 3) seiring dibutuhkannya kehadiran public relations
dalam suatu organisasi, lembaga, perusahaan atau sebagai
Public Relations
konsultan, berbagai faktor yang dibutuhkan antara lain:
 |