40
Gambar 2.5 Kerangka Pemikiran
Pada gambar 2.4 Kerangka Pemikiran di atas, terdapat 3 variabel yang
akan diteliti oleh penulis. Ketiga variabel tersebut terdiri dari 2 variabel
independen, yaitu Sales Promotion (X1) dan Perilaku Konsumen (X2) dan satu
variabel dependent, yaitu Keputusan Pembelian (Y).
Variabel Sales Promotion (X1)
pada kerangka berpikir di atas,
berhubungan dengan bagaimana seorang sales promotion yang terdapat di
Sales Promotion (X1)
Point of Purchase
Advertising
Premium Gifts
Keputusan Pembelian (Y)
Pengenalan
Kebutuhan
Pencarian Informasi
Keputusan Pembelian
Perilaku Pasca
pembelian
Perilaku Konsumen (X2)
Faktor Budaya
Faktor Sosial
Faktor Pribadi
Faktor Psikologis
 |