16
Penerima adalah elemen penting dalam proses komunikasi, karena
dialah yang menjadi sasaran dan komunikasi. Jika suatu pesan tidak
diterima oleh penerima, maka akan menimbulkan berbagai macam
masalah yang sering kali menuntut perubahan, apakah pada sumber,
pesan atau saluran.
Kenalilah khalayakmu adalah prinsip dasar dalam berkomunikasi.
Karena dengan mengetahui dan memahami karakteristik penerima
(khalayak), berarti terdapat suatu peluang untuk mencapai
keberhasilan komunikasi
5.
Pengaruh
Pengaruh atau efek adalah perbedaan antara apa yang dipikirkan,
dirasakan, dan dilakukan oleh penerima sebelum dan sesudah
menerima pesan. Pengaruh ini bisa terjadi pada pengetahuan, sikap,
dan tingkah laku seseorang. Karena itu, pengaruh bisa juga diartikan
sebagai perubahan atau penguatan keyakinan pada pengetahuan, sikap
dan tindakan seseorang sebagai akibat penerimaan pesan.
Ada yang
beranggapan bahwa umpan balik sebenarnya adalah salah satu bentuk
dari pengaruh yang berasal dari penerima. Akan tetapi sebenarnya
umpan balik bisa juga berasal dari unsure lain seperti pesan dan
media, meski pesan belum sampai pada penerima. Misalnya sebuah
konsep surat yang memerlukan perubahan sebelum dikirim, atau alat
yang digunakan untuk menyampaikan pesan itu mengalami gangguan
 |