25
2.1.10
Proses Pembentukan Citra
Agar suatu citra dapat terbentuk, maka diperlukan suatu proses. Proses
pembentukan citra dalam struktur kognitif yang sesuai dengan sistem komunikasi
dijelaskan oleh John S. Nimpoeno dikutip oleh Danasaputra, sebagai berikut:
Gambar 2.1 Model Pembentukan Citra
Sumber: Soemirat & Ardianto (2010:115)
Berdasarkan model pembentukan citra di atas, Public Relations
digambarkan
sebagai input-output, proses intern dalam model ini adalah pembentukan citra,
sedangkan input adalah stimulus yang diberikan dan output adalah tanggapan atau
perilaku tertentu. Citra itu sendiri digambarkan melalui persepsi-kognisi-motivasi-sikap.
1.
Persepsi
Adalah hasil pengamatan terhadap unsur lingkungan yang dikaitkan dengan suatu
proses pemaknaan. Dengan kata lain, individu akan memberikan makna terhadap
rangsang berdasarkan pengalamannya mengenai rangsang.
 |