35
khusus, peristiwa komunitas yang disponsori, organisasi yang disponsori, dan lain lain
(Moore, 2004:321).
Special event
merupakan salah satu tools
public relations
disamping kegiatan
lain, seperti identitas perusahaan, publisitas, website, dan sebagainya. Sebagai tools PR,
special event
dapat digunakan untuk melaksanakan perannya. Salah satu peran utama
Public Relations
adalah sebagai komunikator perusahaan untuk menyampaikan
informasi tentang perusahaan, lembaga, atau perorangan yang diwakilinya kepada publik
baik internal maupun eksternal. (Pudjiastuti, 2010:31)
Special event
juga dapat dijelaskan sebagai salah satu kiat yang dapat
diselenggarakan sebagai upaya untuk menarik perhatian media pers dan publik terhadap
perusahaan atau produk tertentu yang dapat ditampilkan dalam acara tersebut. Dengan
adanya special event
diharapkan mampu memuaskan pihak-pihak yang terlibat atau
terkait untuk berperan serta dalam suatu kesempatan pada special event, baik untuk
meningkatkan pengetahuan (knowledge), pengenalan (awareness), maupun upaya
pemenuhan selera (pleasure) dan menarik simpati atau empati, sehingga mampu
menumbuhkan saling penegertian bagi kedua pihak dan pada akhirnya dapat
menciptakan citra (image) positif dari masyarakat atau publik sebagai target sasarannya
(Ruslan, 2008:211).
Bentuk dari special event
dalam program kerja Public Relations
adalah sebagai
berikut:
1.
calendar of events yaitu acara rutin (regular events) yang dilaksanakan pada
hari, bulan, tahun, tertentu secara periodik dan berulang-ulang (rutin)
diselenggarakan sepanjang tahun kalender.
 |