19
3.
News (Menciptakan Berita)
berupaya menciptakan berita melalui press release, news letter, bulletin,
dan lain lain. Untuk itulah seorang PR harus mempunyai kemampuan menulis
untuk menciptakan publisitas.
4.
Community involvement (kepedulian pada komunitas)
Keterlibatan tugas sehari-hari seorang PR adalah mengadakan kontak
sosial dengan kelompok masyarakat tertentu guna menjaga hubungan baik
(community relations / human relations) dengan pihak organisasi atau
lembaga yang diwakilinya.
5.
Inform or image (memberitahukan atau meraih citra)
Ada dua fungsi utama dari public relations, yaitu memberikan informasi
kepada publik, atau menarik perhatian, sehingga diharapkan dapat
memperoleh tanggapan berupa citra positif.
6.
Lobbying and negotiation
Keterampilan untuk melobi melalui pendekatan pribadi dan kemampuan
bernegosiasi sangat diperlukan bagi seorang PR. Tujuan lobi adalah untuk
mencapai kesepakatan (deal) atau memperoleh dukungan dari individu dan
lembaga yang berpengaruh terhadap kelangsungan bisnis perusahaan.
7.
Social Responsibility (tanggung jawab sosial)
Memiliki tanggung jawab sosial dalam aktivitas Public Relations
menunjukkan bahwa perusahaan memiliki kepedulian terhadap masyarakat.
Hal ini akan meningkatkan citra perusahaan di mata publik.
 |