23
Berikut merupakan gambaran sederhana arus komunikasi dalam praktik
media relations yaitu:
Gambar 2.2.2
Arus Komunikasi dalam Media Relations
(Sumber: Iriantara, 2008 : 31)
Berdasarkan gambar tersebut, organisasi menyampaikan informasi,
gagasan atau citra melalui media massa kepada publik. Kemudian publik dapat
menyampaikan aspirasi, harapan, keinginan melalui media massa pada organisasi
sebagai suatu respon. Publik juga dapat menyampaikan secara langsung melalui
saluran komunikasi yang tersedia antara publik dan organisasi. Dalam hal ini,
media relations
dapat diartikan sebagai bagian dari Public Relations
eksternal
yang membina dan mengembangkan hubungan baik dengan media massa sebagai
sarana komunikasi antara organisasi dan publik untuk mencapai tujuan
organisasi. (Iriantara, 2008 : 30-32)
Beberapa prinsip umum untuk membina hubungan baik dengan media
menurut Frank Jefkins (Soemirat, 2010 : 124), yakni:
Media Massa
Organisasi
Publik
 |