22
Media relations
adalah publisitas yakni sebagai salah satu bagian dari
Public Relations
yang merupakan perangkat yang sangat penting dan efisien.
Media Relations
berkenaan dengan media komunikasi. Media komunikasi
diperlukan sebagai sarana yang sangat penting agar komunikasi publik
perusahaan dapat terpelihara, oleh karena itu segala kepentingan media massa
terhadap organisasi harus di respon secara baik. Tujuannya adalah untuk
keberhasilan program. Pada intinya, media relations
adalah kegiatan
mempromosikan organisasi atau perusahaan melalui media massa yang pertama-
tama ditujukan kepada publik eksternal. Maka dari itu, digunakan media massa
untuk mengkomunikasikannya sesuai dengan tugas penting external public
relations. (Iriantara, 2008 : 28-29)
Dalam rangka mempromosikan perusahaan melalui media massa
tentunya ditujukan kepada publik eksternal maka pada penelitian ini publik
ekternal yang difokuskan adalah hubungan dengan media atau Media Relations.
Dapat disimpulkan bahwa,
Media relations
merupakan bagian dari Public
Relations
eksternal yang membina dan mengembangkan hubungan baik dengan
media massa sebagai sarana komunikasi antara organisasi dan publik-publiknya
untuk mencapai tujuan organisasi atau perusahaan. (Iriantara, 2008 : 32)
Dalam praktiknya, Public Relations mengadakan komunikasi yang efektif
bersifat informatif dan persuasif yang ditujukan kepada publik di luar organisasi
itu. Selain itu komunikasinya bukan hanya dari organisasi pada publik-publiknya
melainkan juga sebaliknya sehingga dalam praktik menjalin hubungan dengan
media bukan hanya memberikan informasi melalui media massa tetapi juga
mengikuti dan mengelola informasi yang disampaikan oleh media massa.
 |