21
Pentingnya komunikasi yang dilakukan oleh perusahaan demi keselarasan
hubungan dengan publiknya, maka perlu adanya program atau kegiatan media
relations
yaitu hubungan baik dengan media. Saat ini, sulit bahkan mustahil
menyelenggarakan kegiatan Public Relations
tanpa melibatkan media massa.
Oleh karena itu wajar bila dinyatakan bahwa pada dasarnya kegiatan Public
Relations
merupakan hubungan dengan media. Tidak ada Public Relations tanpa
Media Relations (Iriantara, 2008:10-11)
Media massa bukan hanya memberitakan manusia dan peristiwa,
organisasi atau perusahaan menjadi salah satu sumber pemberitaan media massa.
Philip Lesly menjelaskan Media Relations
sebagai berhubungan dengan media
komunikasi untuk melakukan publisitas atau merespon kepentingan media
terhadap organisasi. Media komunikasi merupakan sebagai sarana yang sangat
penting dan efisien dalam berkomunikasi dengan publik. (Iriantara, 2008 : 29).
Demi terpeliharanya komunikasi dengan publik, maka segala kepentingan media
massa terhadap organisasi harus direspon oleh organisasi. Hal ini menjadi tujuan
utama yaitu mempromosikan organisasi melalui media massa.
Frank Jefkins menyebutkan bahwa “The role of press relations is to
achieve maximum publication or broadcasting of Public Relations information in
order to create knowledge and understanding.”
Berdasarkan pernyataan Frank
Jefkins tersebut, tujuan utama dari hubungan media adalah untuk mencapai
publikasi dan penyiaran yang maksimal dari informasi Public Relations
dengan
maksud untuk menciptakan suatu pengetahuan dan pengertian. (Soemirat,
2010:122)
 |