25
melakukan pendekatan Media Relations,
karena dalam kegiatan publisitas atau
promosi kepada masyarakat tidak dapat dipungkiri perusahaan membutuhkan
kerjasama dengan media massa atau pers. Berdasarkan hal tersebut, hubungan
yang antara perusahaan dan media harus dijaga dengan baik. Berikut pendekatan
atau strategi Media Relations yang harus dilakukan oleh Public Relations sebuah
perusahaan (Iriantara, 2008 : 80-97) yaitu:
1.
Mengelola Relasi
Dalam konteks Media Relations, sangat penting bagi Public Relations
menjaga relasi melalui hubungan yang baik dengan wartawan. Mengelola
relasi yang baik dengan media menjadi sangat penting untuk menunjang
kegiatan Public Relations. Apabila hubungan antara perusahaan dengan
media massa sangat baik, media akan selalu berpartisipasi dalam membantu
publisitas kegiatan perusahaan kepada masyarakat melalui media cetak
(majalah dan surat kabar) maupun elektronik (radio atau media online). Hal
yang terpenting dalam Media Relations
adalah hubungan baik dengan
wartawan. Wartawan adalah personifikasi dari institusi media massa.
Wartawanlah yang akan menulis informasi yang disampaikan organisasi
dalam bentuk tulisan, disajikan oleh media lalu diberikan kepada khalayak.
Oleh sebab itu, menjalin dan mengelola hubungan baik dengan media
sebagai institusi maupun individu wartawan sebagai personifikasi media
massa sama pentingnya. Jadi dalam kegiatannya, Public Relations
akan
menjalin relasi serta kerjasama yang baik dengan media massa dan
wartawan.
2.
Mengembangkan Strategi
 |