26
Saat menjalankan Media Relations
diperlukan mengembangkan strategi.
Strategi ini pada dasarnya merupakan strategi berkomunikasi dengan publik-
publik yang menjadi khalayak sasaran kegiatan komunikasi dan relasi suatu
organisasi melalui kegiatan Public
Relations
khususnya hubungan dengan
media. Strategi tersebut kemudian dikembangkan menjadi taktik yang
melahirkan prinsip-prinsip kegiatan yang bisa dilakukan untuk mencapai
tujuan organisasi. Taktik merupakan perincian cara untuk mencapai tujuan
yang sudah ditetapkan. Dalam dunia media relations, ada beberapa prinsip
yang dijadikan acuan dalam menyusun taktik media relations. Lima prinsip
dasar yang menjadi pedoman dalam berhubungan dengan media massa yakni:
-
Memperhatikan tenggat waktu (deadline) media massa
-
Jangan pernah berbohong (bicara benar atau diam)
-
Mengembangkan kedekatan dan hubungan akrab (rapport) dengan
media
-
Menjadi narasumber yang berharga
-
Jangan membuka pertengkaran yang tak perlu
Lima prinsip dasar di atas, dapat dijadikan acuan dalam media relations sebagai
taktik untuk dikembangkan. Prinsip-prinsip dasar tersebut berkaitan dengan
dimensi etis karena sisi penting dari kegiatan Public Relations adalah etika.
3.
Mengembangkan Jaringan
Jaringan (network) merupakan kata kunci dalam berbagai kegiatan.
Pengembangan jaringan merupakan aspek pokok dalam media relations
suatu
organisasi atau perusahaan. Dalam konteks media relations
berarti
 |