23
organisasi sosial karena merupakan kumpulan beberapa individu yang
bertanggung jawab dalam proses komunikasi massa tersebut.
2.
Komunikan dalam Komunikasi Massa Bersifat Heterogen
Penonton televisi
beragam pendidikan, umur, jenis kelamin, status sosial
ekonomi, memiliki jabatan yang beragam, memiliki agama atau kepercayaan yang
tidak sama pula. Namun, mereka adalah komunikan televisi.
Herbert Blumer pernah memberikan ciri tentang karakteristik
audience/komunikan sebagai berikut:
a.
Audience
dalam komunikasi massa sangatlah heterogen. Artinya, ia
mempunyai heterogenitas komposisi atau susunan. Jika ditinjau dari asalnya,
mereka berasal dari berbagai kelompok masyarakat.
b.
Berisi individu-individu yang tidak tahu atau mengenal satu sama lain.
Disamping itu, antarindividu itu tidak berinteraksi satu sama lain secara
langsung.
c.
Mereka tidak mempunyai kepemimpinan atau organisasi formal.
3.
Pesannya bersifat umum
Pesan-pesan dalam komunikasi massa tidak ditujukan kepada satu orang atau
satu kelompok masyarakat tertentu. Dengan kata lain, pesan-pesannya ditujukan
pada khalayak yang plural. Oleh karena itu, pesan-pesan yang dikemukakan pun
tidak boleh bersifat khusus. Khusus disini, artinya pesan memang tidak disengaja
untuk golongan tertentu.
Kita bisa melihat televisi, misalnya. Karena televisi ditujukan untuk dinikmati
oleh orang banyak, pesannya harus bersifat umum. Misalnya, dalam pemilihan
 |