15
penulis simpulkan bahwa dalam memasarkan sebuah produk berupa barang atau jasa
kepada masyarakat, perusahaan harus mengetahui keinginan masyarakat atau konsumen.
Harga (price) adalah sejumlah kompensasi (uang maupun barang, kalau
mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi barang atau jasa.
Pada saat ini, bagi sebagian besar anggota masyarakat, harga masih menduduki tempat
teratas sebagai penentu dalam keputusan untuk membeli suatu barang atau jasa (Fuad,
H., Nurlela, Sugiarto, & Paulus, 2006: 129).
Tempat (place) adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan
produk sampai ke konsumen atau berbagi aktivitas perusahaan yang mengupayakan agar
produk sampai ke tangan konsumen. Saluran distribusi penting, karena barang yang
telah dibuat dan harganya sudah ditetapkan itu masih menghadapi masalah, yakni harus
disampaikan kepada konsumen (Fuad, H., Nurlela, Sugiarto, & Paulus, 2006: 129).
Promosi (promotion) adalah bagian dari bauran pemasaran yang besar
peranannya. Promosi merupakan kegiatan-kegiatan yang secara aktif dilakukan
perusahaan untuk mendorong konsumen membeli produk yang ditawarkan. Produksi
juga dikatakan sebagai proses berlanjut karena dapat menimbulkan rangkaian kegiatan
perusahaan yang selanjutnya. Karena itu promosi dipandang sebagai arus informasi atau
persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi agar
melakukan pertukaran dalam pemasaran (Fuad, H., Nurlela, Sugiarto, & Paulus, 2006:
130).
 |