14
menjadi pengirim pesan adalah perusahaan atau organisasi. Kemudian pesan yang
disampaikan merupakan pesan pemasaran, menyangkut produk, jasa, atau kebijakan
perusahaan atau organisasi. Media yang di guanakan dalan komunikasi pemasaran hanya
melalui lima media, yaitu advertising, public relation, personal selling, direct
marketing, dan sales promotion. Dari alur komunikasi di atas juga dapat dilihat bahwa
penerima pesan adalah prospects (target pelanggan), customers, employees, stockholder,
community, goverment.
Ada beberapa tujuan dari komunikasi pemasaran, antara lain, tidak hanya untuk
menginformasikan, namun juga digunakan untuk membedakan produk atau jasa yang di
tawarkan oleh perusahaan dari para pesaingnya.
2.1.3
Marketing Mix
Kaitan promosi (promotion) dengan marketing mix adalah, promosi (promotion)
merupakan bagian dari marketing mix. McCarthy mengelompokkan marketing mix
dalam empat komponen, yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), dan
promosi (promotion).
Produk (product) adalah barang atau jasa yang bisa ditawarkan di pasar untuk
mendapatkan perhatian, permintaan, pemakaian, atau konsumsi yang dapat memenuhi
keinginan atau kebutuhan. Pembeli akan membeli produk kalau merasa cocok. Karena
itu, produk harus disesuaikan dengan keinginan ataupun kebutuhan pembeli, agar
pemasaran produk berhasil (Fuad, H., Nurlela, Sugiarto, & Paulus, 2006: 128). Dapat
 |