13
pemasaran ini adalah karena status peneliti
yang merupakan mahasiswa BINUS
University yang menekuni ilmu komunikasi pemasaran atau marketing communication.
Sehingga peneliti merasa penting untuk menggunakan teori komunikasi pemasaran,
dimana terdapat perbedaan dengan komunikasi secara umum. Secara mendasar
perbedaan antara komunikasi dengan komunikasi pemasaran dapat dilihat dari alur
komunikasi nya.
Gambar 2.1 : Alur Komunikasi secara umum
Gambar 2.2 : Alur Komunikasi Pemasaran
Dari kedua gambar di atas, dapat dilihat perbedaan antara alur komunikasi secara
umum dengan alur komunikasi pemasaran. Dalam komunnikasi pemasaran yang
Source
Message
Decoding
Encoding
Channel
Receiver
Company
Encoding
Marketing
Message
Media
Decoding
Company’s
Publics
Advertising
Public Relation
Direct Marketing
Sales Promotion
Personal Selling
Prospects
Customers
Employees
Community
Stockholders
Goverment
 |