25
pembelian atau penggunaan prosuk sesuai dengan kebutuhan dan
keinginannya.
Menurut William J.Stanton
dalam Sunyoto, promosi adalah unsur
dalam bauran pemasaran perusahaan yang di dayagunakan untuk
memberitahukan, membujuk, dan mengingatkan tentang produk perusahaan.
Bauran promosi adalah kombinasi dari penjualan tatap muka, periklanan,
promosi penjualan, publisitas dan hubungan masyarakat yang membantu
pencapaian tujuan perusahaan.
Menurut Indriyo Giltosudarmo
dalam Sunyoto, promosi adalah
merupakan kegiatan yang di tujukan untuk memengaruhi konsumen agar
mereka dapat menjadi kenal akan produk yang ditawarkan oleh perusahaan
kepada mereka dan kemudian mereka menjadi senang lalu membeli produk
tersebut. Adapun alat-alat yang dapat dipergunakan untuk mempromosikan
suatu produk dapat dipilih beberapa cara, yaitu iklan, promosi penjualan,
publisitas, personal selling yang disebut bauran promosi”.
Promosi yang merupakan bagian dari pendekatan strategi marketing
mix, juga menurunkan satu himpunan strategi yang kemudian dikenal
dengan promotion mix. Promotion mix
adalah bentuk kombinasi dari
berbagai media pemasaran yang digunakan agar dalam realisasi strategi
pemasaran atau penjualan produk atau jasa demi mencapai target komunikasi
yang diinginkan. Berikut adalah lima bagian dari kegiatan promotion mix.
 |