18
Gambar 2.2 Marketing Communication Process
2.1.2
Promosi
Dalam buku pengantar bisnis (M. Fuad, 2006
: 130)
Promosi adalah
bagian dari bauran pemasaran yang besar perannya. Promosi merupakan
kegiatan-kegiatan yang secara aktif dilakukan perusahaan untuk mendorong
konsumen membeli produk yang di tawarkan. Promosi dikatakan sebagai
proses berlanjut karena dapat menimbulkan rangkaian kegiatan perusahaan
yang selanjutnya. Karena itu promosi dipandang sebagai arus informasi atau
persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi
 |