![]() 19
agar melakukan pertukaran dalam pemasaran. Kegiatan dalam promosi ini
pada umumnya periklanan, personal selling, promosi penjualan, pemasaran
langsung, serta hubungan masyarakat dan publisitas.
Promosi sangat erat hubunganya dengan marketing mix. Promosi
merupakan bagian wajib dari marketing mix yang di dalamnya terdapat 4 P
product, price, promotion, place. Dalam memasarkan suatu produk, promosi
menjadi salah satu kegiatan yang menentukkan terjadinya pembelian suatu
barang maupun produk. Jika promosi dilakukan secara baik dan maksimal
maka akan terjadi kegiatan pembelian.
Gambar 2.3 Marketing Mix
(Sumber: Buku Dasar-dasar Management Pemasaran)
2.1.3
AIDA Model (Attention, Interest, Desire, Action)
Model AIDA terdiri atas empat kegiatan promosi: (1) untuk
mendapatkan Perhatian (Attention), (2) untuk meraih Ketertarikan (Interest),
(3). Untuk membangkitkan Keinginan (Desire), dan (4) untuk menghasilkan
Tindakan (Action). Minat konsumen potensial atas suatu produk yang
|