26
Teori promotion mix
yang berisi public relations, advertising, sales promotion,
personal selling, dan direct marketing
menjadi landasan teori pada penelitian kali ini
yang telah di paparkan pada bab 2. Teori tersebut fokus dengan menjelaskan strategi apa
saja yang diperlukan pada penelitian kali ini dan juga bagi perusahaan yang
bersangkutan.
Landasan teori kali ini juga diterapkan oleh perusahaan yang bersangkutan
dengan menerapkannya sebagai strategi promosi bagi perusahaan tersebut, agar menarik
minat beli para pelanggan. Strategi promosi yang dilandaskan oleh teori promotion mix
ini saling terkait satu sama lainnya, dimana strategi promosi sebagai obyek penelitian
kali ini. Obyek penelitian tersebut yang meliputi profit perusahaan, produk, visi dan
misi, struktur organisasi dan uraian pekerjaan, media, frekuensi, dan konten telah di
paparkan dan dijelaskan pada bab 3.
Setelah strategi promosi perusahaan menjadi obyek penelitian, maka subyek
penelitiannya adalah pelanggan. subyek penelitian tersebut meliputi minat, opini,
prilaku, dan seleran yang telah dipaparkan dan dijelaskan pada bab 4. Penulis dalam kali
ini berusaha membahas antara keterkaitan strategi promosi terhadap para pelanggannya,
dengan didasari oleh teori promotion mix.
 |