10
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1
Teori-teori Dasar/Umum
Sesuai dengan judul skripsi ini “Strategi Promosi PT. Ciptalift Sejahtera
dalam Menarik Minat Pelanggan”, maka penulis menggunakan teori dan konsep-
konsep sebagai berikut:
2.1.1
Komunikasi Pemasaran (Marketing Communication)
2.1.1.1 Latar Belakang
Menurut Kotler, komunikasi pemasaran (marketing
communication) adalah sarana dimana perusahaan berusaha
menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen secara
langsung maupun tidak langsung tentang produk dan merek yang
dijual (Kotler, 2009: 172).
Komunikasi pemasaran ialah semua elemen dalam pemasaran
yang memberi arti dan mengkomunikasikan nilai kepada konsumen
dan stakeholder sebuah perusahaan.
 |