11
Komunikasi pemasaran adalah istilah yang digunakan untuk
menerangkan arus informasi tentang produk dari pemasar sampai
kepada konsumen. Pemasar menggunakan advertising, sales
promotion, personal selling, public relations, dan
direct marketing
untuk memberikan informasi yang mereka harapkan dapat
mempengaruhi keputusan pembelian oleh konsumen. Pada intinya
proses ini adalah komunikasi, yakni penyampaian pesan dari suatu
sumber melalui medium kepada penerima (Machfoedz, 2010).
2.1.1.2 Promosi
Promosi ialah serangkaian kegiatan untuk mengkomunikasikan,
memberi pengetahuan dan meyakinkan orang tentang suatu produk
agar ia mengakui kehebatan produk tersebut, membeli dan memakai
produk tersebut, juga mengikat pikiran dan perasaanya dalam suatu
wujud loyalitas terhadap produk (Suryadi, 2011: 8).
Menurut Suryadi, promosi yang merupakan bagian dari
pendekatan strategi marketing mix, juga menurunkan satu himpunan
strategi yang kemudian dikenal dengan promotion mix (Suryadi, 2011).
Suryadi juga mengemukakan bahwa media promosi terbagi atas
dua jenis, yaitu media yang berjenis above the line
atau lini atas dan
media jenis bellow the line atau media lini bawah. Sebagian dari media
lini atas ialah media massa cetak, termasuk di dalamnya koran,
 |