12
majalah, tabloid, dan media cetak lainnya yang diterbitkan secara
berkala dan continue serta dibaca oleh masa luas. Di samping itu, radio
dan televisi juga merupakan media lini atas. Sedangkan bellow the line
memiliki varian media yang lebih luas dan lebih kreatif. Hal ini
dikarenakan media-media bellow the line
menuntut perhatian lebih
banyak dari publik (Suryadi, 2011).
2.1.1.3 AIDDA
Menurut Effendy dalam bukunya Ilmu Komunikasi Teori dan
Praktek, AIDDA adalah akronim dari kata-kata Attention
(perhatian),
Interest
(minat), Desire
(hasrat), Decision
(keputusan), Action
(tindakan/kegiatan).
Adapun keterangan dari elemen-elemen dari
model ini adalah:
1.
Perhatian (Attention):
Keinginan seseorang untuk mencari
dan melihat sesuatu.
2.
Ketertarikan (Interest):
Perasaan ingin mengetahui lebih
dalam tentang suatu hal yang menimbulkan daya tarik bagi
konsumen.
3.
Keinginan (Desire):
Kemauan yang timbul dari hati
tentang sesuatu yang menarik perhatian.
4.
Keputusan (Decision):
Kepercayaan untuk melakukan
sesuatu hal.
 |