13
5.
Tindakan (Action):
Suatu kegiatan untuk merealisasiakan
keyakinan dan ketertarikan terhadap sesuatu.
Attention
Interest
Desire
Decision
Action
Gambar 2.1.1. Model Teori AIDDA
Sumber: Effendy 2003
Konsep AIDDA ini adalah proses psikologis dari diri khalayak.
Berdasarkan konsep AIDDA agar khalayak melakukan action, maka
pertama-tama mereka harus dibangkitkan perhatiannya (attention)
sebagai awal suksesnya komunikasi. Apabila perhatian komunikasi
telah terbangkitkan, hendaknya disusul dengan upaya menumbuhkan
minat (interest), yang merupakan derajat yang lebih tinggi dari
perhatian. Minat adalah kelanjutan dari perhatian yang merupakan titik
tolak bagi timbulnya hasrat (desire) untuk melakukan suatu kegiatan
yang diharapkan komunikator. Hanya ada hasrat saja pada diri
komunikan, bagi komunikator belum berarti apa-apa, sebab harus
dilanjutkan dengan datangnya keputusan (decision), yakni keputusan
 |