38
membantu dalam memasarkan perusahaan dan produk jasa kepada publik, sangat
bersifat promosi, serta mampu mendapatkan publisitas banyak dari pihak media
massa.
Dari pengertian di atas peneliti menyimpulkan bahwa special event
adalah
suatu acara yang diselenggarakan hanya satu kali dan bersifat khusus atau
mempunyai kekhasan tersendiri. Special event
merupakan media publisitas yang
efektif karena mampu menarik perhatian khalayak dan media.
Keterkaitan dalam pembahasan ini peneliti menggunakan special event
karena Event Organizer
East Conspiracy mengadakan event
Jalan Darat Tour 2012
yang diselenggarakan 1 kali di 4 kota yang berbeda yaitu pada tanggal 24 Februari
2012 sampai 28 Februari 2012. Event Jalan Darat Tour 2012 yang dikemas dengan
khusus, mampu menarik perhatian khalayak dan memberikan eksistensi serta citra
yang baik di masyarakat.
2.3.12
Tujuan Special Event
Tujuan utama diadakannya special event adalah mempromosikan produk atau
perusahaan agar lebih terlihat nyata bila ada liputan dari media massa sehingga
muncul publisitas bagi produk atau perusahaan yang sedang dipromosikan tersebut.
(Wahyuni Pudjiastuti, 2010: xx)
Menurut Dorothy I. Doty yang dikutip oleh Wahyuni Pudjiastuti (2010:
xxi),
berpendapat bahwa special event adalah alat yang efektif untuk mengingatkan publik
pada perusahaan dan produknya. Special event
dapat juga digunakan untuk
kepentingan khusus, seperti meningatkan arus perdagangan dan penjualan produk
serta memperbaiki citra perusahaan.
 |