39
Sedangkan menurut Philip Lesly yang dikutip oleh Wahyuni Pudjiastuti (2010, xxv)
tujuan special event yaitu:
1.
Mencipkaan citra baik atau citra positif.
2.
Melakukan promosi pelayanan dan produksi.
3.
Menciptakan goodwill.
4.
Mencegah dan memecahkan masalah.
5.
Mengatasi kesalah pahaman dan prasangka.
6.
Meramalkan serangan-serangan.
7.
Mampu menarik perhatian khalayak.
8.
Merumuskan kebijakan-kebijakan serta mengarahkan proses perubahan
sedimikian rupa.
Sedangkan menurut Tom Duncan yang dikutip oleh Wahyuni Pudjiastuti
(2010, xxv), tujuan special event adalah:
1.
Mempengaruhi khalayak sasaran.
2.
Mengasosiasikan sebuah merek dengan suatu kegiatan, gaya hidup, atau
individu tersebut.
3.
Menjangkau target sasaran yang lebih luas.
4.
Meningkatkan kesadara masyarakat terhadap merek, produk atau
perusahaan.
 |