17
3. Metode sejajar dengan pesaing yaitu berdasarkan biaya promosi yang sesuai
dengan biaya yang dikeluarkan pesaing.
4.
Metode tugas dan saran yaitu dengan cara menentukan sasaran khusus
mereka, menentukan tugas-tugas
yang harus dilakukan untuk mencapai
sasaran tersebut dan menghitung berapa banyaknya
2.1.4
Tempat ( Place )
Menurut Kotler (2003). Tempat merupakan keputusan distribusi
menyangkut kemudahan akses terhadap jasa bagi pelanggan. Tempat dimana
produk tersedia dalam sejumlah saluran distribusi dan outlet yang memungkinkan
konsumen dapat dengan mudah memperoleh suatu produk.
2.2
Bauran promosi ( Promotion Mix)
Menurut J. Stanton yang dikutip oleh Basu Swastha (2002 : 238), bauran
promosi didefinisikan sebagai berikut :
"Bauran promosi adalah kombinasi starategi yang paling baik dari variabel-
variabel periklanan, personal selling, dan alat promosi yang lain, yang
kesemuanya direncanakan untuk mencapai tujuan program penjualan".
Sedangkan pengertian bauran pemasaran menurut Philip Kotler (2002:642)
tejemahan Hendra Teguh adalah sebagai berikut :
 |