18
"Bauran promosi adalah semua kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk
mengkomunikasikan dan mempromosikan produknya kepada pasar sasaran".
Iklan merupakan salah satu dari bauran promosi (promotion mix) dan bauran
promosi merupakan salah satu dari bauran pemasaran (marketing mix). Saat ini
perusahaan menggunakan lebih dari satu bentuk promosi sebagai bagian dari
strategi yang dilakukan oleh perusahaan. Adapun yang termasuk kedalam
kegiatan bauran promosi antara lain :
1. Periklanan (advertising)
Periklanan adalah segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa
secara non-personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran.
2. Promosi penjualan (sales promotion)
Promosi penjualan adalah kegiatan-kegiatan pemasaran selain personal selling,
periklanan, dan publisitas, yang mendorong efektivitas pembelian konsumen dan
pedagang dengan menggunakan alat-alat seperti peragaan, pameran, demonstrasi,
dan sebagainya.
3. Hubungan masyarakat dan publisitas (public relation and publicity)
Hubungan masyarakat merupakan alat promosi yang penting dan ditujukan untuk
membangun opini masyarakat dalam rangka memelihara, meningkatkan dan
melindungi citra perusahaan dan produknya.
4. Penjualan personal (personal selling)
 |