19
Penjualan personal merupakan presentasi lisan dalam suatu percakapan dengan
satu atau lebih calon pembeli dengan tujuan menciptakan penjualan.
5. Pemasaran langsung (direct marketing)
Pemasaran langsung adalah suatu sistem pemasaran interaktif yang menggunakan
satu atau lebih media periklanan untuk "respon yang terukur" dan atau lebih
transaksi di lokasi manapun.
Gambar 2.2 Matrix Promotion Mix
2.3
Advertising
2.3.1
Pengertian Advertising
Menurut Kotler (2003:9) “Pemasaran adalah suatu proses sosial dimana
individu atau kelompok memperoleh apa yang mereka inginkan dan butuhkan
dengan menciptakan, menawar, dan mempertukarkan produk yang bernilai
dengan pihak lain”.
Menurut Griffin dan Ebert (2003:252) “Pemasaran adalah suatu proses
merencanakan dan melaksanakan konsep, harga, promosi, dan distribusi gagasan-
Direct
marketing
Personal
selling
Sale
promotion
Public
relation
advertising
Promotion
mix
 |