20
gagasan, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memenuhi tujuan
individu dan organisasi”
Menurut Umar (2005:31) “Pemasaran meliputi keseluruhan sistem yang
berhubungan dengan kegiatan-kegiatan usaha yang bertujuan merencanakan,
menentukan harga, hingga mempromosikan dan mendistribusikan barang-barang
atau jasa yang akan memuaskan kebutuhan membel, baik yang aktual maupun
potensial”
Periklanan secara konvensional diartikan sebagai “komunikasi non-
individu, dengan sejumlah biaya, melalui berbagai media yang dilakukan oleh
perusahaan, lembaga non-laba, serta individu-individu” (Usep 2002).
2.3.2
Tujuan Advertising
Kotler dan Amstrong ( 2004:41 ) menyatakan tujuan periklanan adalah
sebagai berikut :
1.
Menginformasikan
a.)
Menceritakan kepada pasar tentang produk baru
b.)
Menganjurkan keguanaan produk baru tertentu
c.)
Menginformasikan pasar tentang perubahan harga
d.)
Menjalankan cara kerja produk
e.)
Menggambarkan layanan yang tersedia
f.)
Mengoreksi kesan yang salah
g.)
Mengurangi ketakutan pembeli
h.)
Menciptakan citra perusahaan
 |